La previsión de crecimiento en la inversión en Publicidad Exterior Dinámica (PED), también conocida como digital signage, se sitúa en el 8% respecto a julio si se cumplen las previsiones de la agencia Zenith Vigía, formada por directivos de medios de comunicación. Estos datos son fruto del estudio realizado por la consultora, que señala también que la inversión en el conjunto de la publicidad crecerá un 5 por ciento este año y un 5,3 por ciento en 2017, una previsión que mejora una décima respecto al 4,9% del pasado mes de julio.
Por medios, las previsiones de inversión respecto a julio bajan en los diarios, revistas, suplementos, radio, exterior y móviles. Por el contrario, las previsiones crecen para televisión generalista (+6%), canales de pago (+7%), cine (+7%), internet (+10,7) y la mencionada digital signage (+8).
Las previsiones para 2017 son aún mejores en el caso de la señalización digital, ya que la consultora estima un crecimiento del 9,1% para el digital signage, el segundo mayor incremento del sector después de la publicidad en móviles, que se estima que crecerá un 15,9%. El futuro del sector, por tanto, parece muy halagüeño ante unos datos que vienen a confirmar una tendencia de crecimiento ya observada en los últimos ejercicios.
