El metro de Londres, conocido también como The Tube, transporta cada día a más de 3 millones de pasajeros a sus destinos. Para los anunciantes, las estaciones de metro se han convertido en un importante hervidero de publicidad, pues esos pasajeros implican una enorme cantidad de impactos al día.
MALER Digital Signare se asoció con Viacom Outdoor, el mayor operador de cartelería del mundo, para gestionar la oferta de publicidad del metro de Londres. Viacom Outdoor (ahora Exterion Media) realizó el que en aquel momento era el mayor despliegue de tecnología de vídeo digital al servicio de la publicidad exterior, con una inversión de 72 millones de libras (92 millones de euros) de 2007 a 2009 para instalar 2.200 pantallas en la red del metro.
Esta instalación incluye paneles digitales en las escaleras mecánicas, autobuses equipados con GPS, grandes pantallas de LCD en la sala de entrada y proyectores digitales. Las pantallas han sido colocadas a lo largo de las escaleras mecánicas y los pasillos, y en otras áreas de mucho tráfico en el metro, incluyendo dispositivos que pueden proyectar vídeo en movimiento en el tamaño de una valla publicitaria en las paredes curvas del metro, que alcanzan los 355 millones de espectadores anuales.
El servicio de implantación que ofrecemos en MALER Digital Signare ha proporcionado asistencia integral en consultoría informática y gestión de proyectos para elegir el modelo que mejor se adaptaba al negocio de Viacom. Todo lo que necesitan para desarrollar este proyecto de alto nivel, hasta obtener una solución funcional ajustada hasta el último detalle a los requerimientos.
Algunos de los servicios ofrecidos han sido:
- Análisis de las necesidades del negocio.
- Selección y diseño de la mejor solución de hardware y firmware.
- Desarrollo de la solución de software más conveniente para el sistema de metro.
- Formación de los profesionales de Viacom para gestionar internamente la red con una solución de TELentice Digital Signage.
